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Arbeit in Marketing & PR

Die Spezialisten in Sachen Außendarstellung aus Marketing und PR haben einen vielseitigen Berufsalltag zwischen kreativer Strategieplanung und anspruchsvoller Budgetkalkulation. Ihre breit gefächerten Fähigkeiten sind die beste Voraussetzung für eine erfolgreiche persönliche und berufliche Weiterentwicklung.

Marketing: Einträglich für Führungskräfte

Marketing und Vertrieb gehören mit einem durchschnittlichen Jahresgehalt von 52.300 Euro zu den bestbezahlten Berufsfeldern in Deutschland. Wenn durch einen Aufstieg innerhalb des Betriebes aus Fachkräften Führungskräfte werden, sind ihre Verdienstmöglichkeiten noch erheblich besser. So beziehen Bereichsleiter im Marketing jährlich im Schnitt 90.000 Euro, Gesamtleiter 119.000 Euro. Wer sowohl Marketing als auch Vertrieb unter sich hat, darf mit einem Jahresgehalt von 140.000 Euro rechnen.

Doch auch unabhängig von einer Führungsposition bietet das Marketing Entwicklungschancen. Mit einem Schwerpunkt auf Vertrieb liegen die Verdienstmöglichkeiten in der Hand des Einzelnen: Bei Jobangeboten in diesem Bereich ist das Fixgehalt meist mit Boni kombiniert, die bis zu 40 Prozent des Einkommens ausmachen können. Engagierte Verkaufstalente können hier - auch abhängig von der Unternehmensgröße - ein sechsstelliges Jahresgehalt erreichen. Eine andere Spezialisierung kann im Bereich Branding erfolgen. Fachleute auf diesem Gebiet helfen einem Unternehmen bei der Markenführung - beispielsweise in Bezug auf ein vertriebenes Produkt oder auch auf die Firma als Arbeitgeber.

PR: Spezialisten sind gefragt

Im Gegensatz zum vertriebsorientierten Marketing gehört der Public-Relations-Bereich eher zu den schlechter bezahlten Berufsfeldern. Doch während der Junior-Redakteur noch durchschnittlich mit 18.000 bis 30.000 Euro auskommen muss, bringen auch hier Erfahrung und Personalverantwortung deutlich mehr Gehalt mit sich: 45.000 bis 60.000 Euro verdienen Senior-Berater, 60.000 bis 130.000 Euro Geschäftsführer in einer Agentur im Schnitt. Der Wechsel in die Festanstellung bei einem Unternehmen kann sich ebenfalls auszahlen, denn hier liegen die Gehälter bei vergleichbaren Aufgaben meist höher. Da der Trend in Unternehmen dazu geht, externe Spezialisten zu engagieren, verbessern Agenturen und Selbstständige ihre Chancen auf lukrative Aufträge, indem sie sich auf eine bestimmte Branche spezialisieren.

Wer sich gerne sozial engagieren möchte, findet als PR-Spezialist leicht einen Einstieg im Fundraising - direkt oder über eine berufsbegleitende Weiterbildung. Diese NGO-Jobs sind zwar mit einem Durchschnittsgehalt von 30.000 bis 35.000 Euro finanziell nicht so einträglich wie andere Formen der Spezialisierung. Doch dafür ist der Bedarf an Fundraisern groß, die Stellen sind meist sicher. Größere Entfaltungsmöglichkeiten als Public Relations kann der Journalismus bieten, in dem recherche- und schreibstarke PR-Redakteure als Quereinsteiger gute Chancen haben. Abseits der tarifgebundenen Arbeitgeber, wo Journalisten etwa zwischen 36.000 und 54.000 Euro verdienen, liegt das Durchschnittseinkommen jedoch häufig auf einem deutlich niedrigeren Niveau als im PR-Bereich.